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市场越大,你的品牌就越需要专注

市场越大,你的品牌就越需要专注。然而,许多公司却反其道而行之。他们扩张自己的品牌,因为它们想要在现有市场中占据更大的份额。这不是一个好的定位策略。如果你想要代表一起,那么你就什么都代表不了。当把...

那个单车少年 读书点滴 2024-03-22

连贯定律

品牌不是一夜之间创建的。成功要以几十年的时间来衡量,而非短短数年。创建品牌是很枯燥的事情。最有效的方法就是保持品牌绝对的长期稳定性。沃尔沃将“安全”作为卖点已经销售了45年。宝马将“中继驾驶机器...

那个单车少年 读书点滴 2024-03-13

信誉定律

许多公司在运作品牌策划时几乎都忽视了可信度问题。当你随手翻开一堆印刷广告或者观看一系列的电视商业广告时,你会发现数不尽的毫无意义的描述:口感良好、省钱、洁白牙齿、安装容易、更大的、更小的、更轻的...

那个单车少年 读书点滴 2024-03-07

品牌22律:词汇定律

为了进人消费者心智,你必须做出牺牲。你必须把品牌的要素减少到某个单一的概念或特性,而这个概念或特性是同品类中其他品牌所没有的。一般的成年人的词汇量约为50000个。但在美国的注册商标却超过250...

那个单车少年 读书点滴 2024-03-06

品牌的广告定律

品牌一旦诞生,就需要广告的维护。品牌领先者不要把他们的广告预算看成是坐等红利的投资。相反,他们应当把广告预算当作一种保险,以防止因为竞争对手的攻击而遭受损失。公关第一,广告第二,这是普遍定律。领...

那个单车少年 读书点滴 2024-03-05